Консалтинг · локальні лістинги й репутація · США
Ми не вели цей проєкт. Ми заклали технічну й структурну базу — 82 години за 21 місяць. Далі платформа росла без нас, обслуговувала понад 8 мільйонів бізнесів США й Канади, і зрештою компанію придбали.
- Структура, технічна частина, шаблонна оптимізація
- Платформа охопила 8+ млн бізнесів США й Канади
- Компанію придбала Broadly
| Клієнт | PR.Business |
|---|---|
| Продукт | платформа локальних лістингів і управління репутацією для SMB |
| Ринок | США, Канада |
| Формат співпраці | консалтинг, не ведення проєкту |
| Період | вересень 2019 — червень 2021 (21 місяць) |
| Обсяг роботи | 41 задача, 82,5 години |
Формат був консультаційний: не щомісячне ведення, а точкова участь у тих рішеннях, де вона була потрібна.
Де в цьому фреймворк
Наш фреймворк WEDGE відповідає на питання, куди докласти обмежений ресурс. Зазвичай обмежений ресурс — це бюджет клієнта на просування.
Тут обмеженим ресурсом були ми самі: 82 години на весь проєкт. Тому крок «оцінити, куди вкладатись» довелось застосувати не до напрямів клієнта, а до власної участі.
Відповідь: не розпорошуватись на контент і посилання, а закрити три речі, від яких залежить, чи зможе платформа рости взагалі.
Три напрямки
- Структура сайту — як влаштована ієрархія розділів і сторінок;
- технічна частина — те, що визначає, чи зможе сайт масштабуватись;
- шаблонна оптимізація — правила для типових сторінок лістингів, яких на такій платформі десятки тисяч.
Останній пункт тут найважливіший. На платформі локальних лістингів неможливо оптимізувати сторінки вручну — їх забагато. Працює тільки шаблон: одне правило, яке коректно розгортається на весь масив.
Це і є клин у чистому вигляді: вузьке місце, куди тиснеш обмеженою силою, щоб зрушити щось значно більше за себе.
Ми завершили участь у червні 2021 року. Далі — те, що зафіксовано в публічних джерелах:
| Факт | Джерело |
|---|---|
| Платформа охопила понад 8 млн бізнесів США й Канади | Aimprosoft |
| Компанія заснована 2014 року, Бока-Ратон, Флорида | PitchBook |
| Компанію придбала Broadly | PitchBook |
Наша межа в цій історії
Тут потрібна точність, тому скажемо прямо.
Ми не створювали продукт і не доводили компанію до продажу. Ми заклали SEO-фундамент на ранньому етапі — структуру, технічну базу й правила оптимізації шаблонних сторінок.
Усе, що сталося далі, — заслуга команди, яка будувала продукт. Але база, на якій платформа масштабувалась у пошуку, була закладена правильно, і це видно з того, як вона зростала.
Консалтинг на старті коштує дешевше за переробку. 82 години на початку — проти вартості перебудови структури на платформі з мільйонами сторінок.
Масові сторінки оптимізуються шаблоном, а не руками. На платформі лістингів ручна оптимізація неможлива фізично.
Технічна база визначає стелю. Продукт може бути чудовим, але якщо архітектура сайту не витримує масштабування, пошук цього не пробачить.
Потрібен погляд збоку, а не підряд?
Структура, технічна база, правила для масових сторінок. Іноді кількох десятків годин на старті достатньо.
Питання
Ви працюєте в форматі консалтингу?
Так. Цей проєкт — 82 години за 21 місяць: точкова участь у рішеннях, а не щомісячне ведення.
Чи можна приписувати вам продаж компанії?
Ні, і ми цього не робимо. Ми заклали SEO-базу на ранньому етапі. Продукт і бізнес будувала команда клієнта.
Звідки дані про придбання?
З публічних джерел: профіль компанії в PitchBook і кейс на сайті Aimprosoft.